在双11大战进入（rù）第11个（gè）年头之际（jì），中国的电商格局和（hé）用户习（xí）惯都开始发生巨大变化。11月12日，百度（dù）App发布的《百度2019年双11大数据报告》显示，双（shuāng）11也已经由2009年淘（táo）宝商城的一家独大进入到天（tiān）猫（māo）&淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段，而（ér）下沉市场用户则开始成（chéng）为双11的新（xīn）主力。

2019年（nián）双11，天猫&淘（táo）宝面临的竞争环境更加激烈。报告显（xiǎn）示（shì），2009年双11是淘宝一家（jiā）的“独角（jiǎo）戏”，到（dào）了2019年，则演（yǎn）变成（chéng）了天猫（māo）&淘（táo）宝、京东（dōng）、苏宁易购等（děng）十多（duō）个电商（shāng）平台（tái）的“消费战事”。

报告发布（bù）的”十大热搜电（diàn）商平台“也折（shé）射了这一变化。淘宝、天猫、京东（dōng）、拼（pīn）多多、苏宁易购（gòu）、小米商城、唯品会、当当（dāng）网、小（xiǎo）红书和（hé）网易（yì）严选（xuǎn）等电商平（píng）台在今年“双11”期间（jiān）都得到了网民们（men）的重点关注（zhù）。

最近几（jǐ）年（nián）内，天猫（māo）&淘（táo）宝、京（jīng）东（dōng）、苏宁、拼多（duō）多等电（diàn）商平台纷纷（fēn）发力下沉市场（chǎng）。今年（nián）双11也见证（zhèng）了下沉市（shì）场的用户崛起。《百度2019年（nián）双11大数据报（bào）告》显（xiǎn）示，相较于（yú）2015年，一线（xiàn）城市居民对（duì）双11的关注度增长幅度达30%;二线城市居（jū）民对双（shuāng）11的关注度增长幅度达35%;而三线及以（yǐ）下（xià）城市居（jū）民对双11的关注度增长（zhǎng）幅度则超过了70%。此前（qián），在（zài）2019天（tiān）猫双11启动发布会上，淘（táo）宝天（tiān）猫总裁蒋凡也表示：“今年天猫“双十一”将会新增（zēng）1亿人参与，这部分（fèn）增长的主体（tǐ）也将来自于下（xià）沉市（shì）场。”

报告（gào）同时指出（chū），尽管已（yǐ）经（jīng）拥（yōng）有了11年历史，社会各界对于双11的热情（qíng）却仍不减分（fèn）毫。不过，用户关注双11的形（xíng）式已（yǐ）经（jīng）从搜索变成了“搜索+信息流”。数据显示，2019年双（shuāng）11期间，用户搜索+资讯阅读热点（diǎn）仍然持续增长（zhǎng）。

尽管如此，对（duì）于电商平（píng）台而言，双11也（yě）是一场考验。从今年双11来看，用户（hù）对于各电商平台的玩法（fǎ）有（yǒu）了更多的关注。报告显示：双11期间（jiān），尽管商家设置了许多优惠政策，但购物攻略（luè）、折扣比价等相关词汇仍（réng）是双（shuāng）11期间的热门（mén）查询词汇 。这也说明，单（dān）一的优惠噱头已经无法再满足于消（xiāo）费者，用户的（de）购物已（yǐ）经更加（jiā）理性化，货比三（sān）家（jiā）式（shì）的（de）“斗智（zhì）斗（dòu）勇”已经（jīng）成（chéng）为（wéi）电（diàn）商购物（wù）的（de）新常态。

报告（gào）还指出，由广大（dà）网民所创造出“11·11光棍（gùn）节”的关注度（dù）在“双11购物狂（kuáng）欢节”的冲击下连年走低，从2012年（nián）开（kāi）始，光棍节的搜索量及相关资讯话题热度（dù）持续（xù）下滑。换言之，购物（wù）狂欢节已经重（chóng）新定义（yì）了11月（yuè）11日（rì）。

此外，报告还发布了最受（shòu）关注的（de）十大（dà）国潮品牌以及双十一十大热门议题。华为、小米、OPPO、vivo、联想等（děng）国潮品牌，“李佳琦”、“双十一（yī）晚会（huì）”、”马（mǎ）云（yún）：金（jīn）钱名利并不能让我快乐”等话（huà）题榜上有名。