大数据（jù）“杀（shā）熟”对于互联网用（yòng）户（hù）来说不算新鲜事物。早在2000年，亚马逊就被曝出新老顾客面对同（tóng）样的DVD售价存在不同的情况（kuàng）。亚（yà）马逊事后解释（shì）其（qí）为面向不同顾客展示的差别定（dìng）价实验。

今（jīn）年“大数据杀（shā）熟”又来了（le）。有人说，拿过的折扣、抢过的满减津贴，最后都要被“大数据（jù）杀熟（shú）”而（ér）吐出来（lái）。难道真没（méi）人能逃出“被（bèi）宰（zǎi）”的魔爪（zhǎo）吗？

portant;"> 当你网购第一天，平台它又发红包还送津贴，到手价格它不（bú）到八毛八，当你网购第二天，红包没到只好满（mǎn）减，99减50，总算薅到了羊毛也不（bú）亏，当你网购第（dì）三天，办好了会员拿到（dào）了折扣，怎（zěn）么就（jiù）比普通会员还多出了998？这波操（cāo）作，听起来是不是很（hěn）熟（shú）悉？

大数（shù）据杀熟，在经济学上，也叫价格（gé）歧（qí）视，没想到有性别歧视，地域（yù）歧视，怎么连买个东西也搞歧（qí）视？

有某88VIP网友就在刚（gāng）过去不久的三八节就被价（jià）格歧视，然后给“杀熟（shú）”了（le）。这网友本想（xiǎng）买箱豆奶补补身子，结果88VIP要花73.3元，但普通用户（hù）只要62.91元，这多花（huā）的10块三毛九，就欺（qī）负（fù）人平（píng）时穷大方？这身子没补倒先（xiān）给气坏了（le）。尽（jìn）管平台很（hěn）快就官（guān）宣“这都是误会一（yī）场（chǎng）”，62.91是新用户有（yǒu）“优惠券”的价格，只是系统有BUG优惠券（quàn）没给（gěi）标（biāo）出（chū）来，绝对（duì）不是故意（yì）要（yào）“价（jià）格歧（qí）视”你（nǐ）的。显然这样（yàng）的说法，并没有让网友买账。随后（hòu）有网友晒出更多新证据，就算是两个（gè）不同的普通用（yòng）户，同一（yī）订单的价（jià）格还是有（yǒu）差距。网（wǎng）友怒了，这（zhè）种（zhǒng）“看人下菜（cài）碟（dié）”的勾（gōu）当，究竟（jìng）是（shì）怎么一（yī）回事！

portant;"> 杀熟之前，大数据是如何窥探到你的（de）隐私？

所谓的“大数据杀熟（shú）”就是利用掌控（kòng）一（yī）切的数据，对消（xiāo）费能力高、消费意（yì）愿强（qiáng）的（de）用户（hù）展示（shì）更高（gāo）的（de）价格，来赚取更多的（de）利润。数据从（cóng）何（hé）而来？当我（wǒ）们打开手机，使用（yòng）一个个APP时（shí），它就无时无刻不在试（shì）图了（le）解和定义（yì）我们。从填写（xiě）个人信（xìn）息完成APP注册，再到我们同（tóng）意被获取定位、通讯录、照片、麦克风等（děng）等（děng）权限，我们就（jiù）在大（dà）数据面前扯下了最后一块遮羞布。有（yǒu）人说，大数据（jù）比你妈（mā）还了（le）解你，毕竟你妈只能（néng）看到你安（ān）静地坐着，但是大数据却能推测出你正在想什么，下一步打算干（gàn）什么（me），把（bǎ）你里里外（wài）外都（dōu）看了个精（jīng）光。而残（cán）忍的是，大数据很（hěn）懂你（nǐ），却（què）并（bìng）不爱你。

portant;"> 事实上，优秀的算法光靠GPS定位就能完（wán）整分析（xī）出一（yī）个人的数字画像。

比（bǐ）如根（gēn）据你早高峰（fēng）移动的距离、时（shí）间还（hái）有路线（xiàn），就能分析出你（nǐ）每天上班习惯坐公交，骑自行（háng）车还是打车。还能通过你午饭时间在公司停留（liú）的时长，分析（xī）你是自己带饭吃（chī），还（hái）是出去（qù）餐厅吃。数据（jù）分析还远不止这些，通常大点儿（ér）的（de）互（hù）联网公司，它的用户量级都是亿级以上的，它掌控着无数个（gè）人的设（shè）备数据。如果（guǒ）算上平时和你一（yī）起吃午（wǔ）饭（fàn）的同事的设备路线，还能细致的分（fèn）析出和你一块（kuài）儿吃饭（fàn）的同事（shì）是男的女的。根据（jù）你和女饭友一起同行（háng）的次数、时长（zhǎng）和频率，还有（yǒu）下班时间后的同行位置，还能分析出你俩（liǎng）是暧昧期，还是（shì）确立关系开（kāi）始同居了。而这（zhè）所有的一切，都（dōu）仅仅是因（yīn）为你忘了关（guān）定（dìng）位。更细思极恐的是，GPS定位只是手机收（shōu）集数据（jù）最基础的手段。

portant;">56.92%的（de）被调查者曾有过被大（dà）数据“杀熟”的经（jīng）历。

除此之外，手机还可以根据你的消（xiāo）费记录和（hé）搜索（suǒ）习惯，判断（duàn）你的收入水平、性格（gé）爱好和消费习惯，甚至是心理弱点。对你的基础数据、行为数据（jù）等（děng）进行分析之后，更完整、更鲜活的的个人（rén）数字画像就逐渐清晰了。基于（yú）这些数字画像再对你进行精准（zhǔn）识别、归类，并（bìng）通过推荐算（suàn）法开启个性化推（tuī）荐，比如从你（nǐ）的消费记录发现，同个色（sè）号的80块（kuài）口红你看（kàn）也不看（kàn），但（dàn）是只要是肖战代（dài）言的，就算是（shì）三（sān）四百，你（nǐ）也通通果（guǒ）断下单了。于是系统就（jiù）会疯狂给你推肖战（zhàn）的（de）各种周边（biān），还顺便提前让你的5块钱红包给过期了（le）。

在大数据面前，可（kě）以（yǐ）说我们没有任何隐私可言。可能你觉得并不（bú）在乎谁可以访问你的数据（jù），访问什么（me）数据，因为个人信（xìn）息早就在（zài）互联网时代没有什么可隐藏的。但如（rú）果（guǒ）有（yǒu）公司正在使用这些数据来控制你的决策呢？你能（néng）忍受成为那（nà）只待宰的羔羊吗？

根据2019年北京消费者（zhě）协会公布（bù）的（de）《“大（dà）数（shù）据杀熟（shú）”问题（tí）调查结果》，88.32%的被调查者（zhě）认为（wéi）“杀（shā）熟（shú）”现象普遍或很普遍，其中（zhōng）56.92%的被调查者曾有（yǒu）过被大数据（jù）“杀熟”的经历。而OTA平台（tái）订酒店（diàn）、订机（jī）票、买电（diàn）影票，以及网购、打车出行、外卖都是“大数据杀熟（shú）”的重灾区。其中新增客户（hù）享受专属优（yōu）惠、广告联盟分享用户数（shù）据、依据（jù）用户特点“定制服务”、多次浏览后（hòu）价格自动上（shàng）涨、浏览中遭遇“花式”催（cuī）单（dān）、“默认勾选”隐藏（cáng）优惠券、手机配置不同收费不同等，都是（shì）“大数据杀熟”里的（de）惯用伎俩。

portant;"> 用它越久宰（zǎi）你越（yuè）狠？反击“大数据杀熟（shú）”不是没办法

目前（qián）我国消费者权益保护法还（hái）未明确将大（dà）数据杀（shā）熟行（háng）为（wéi）纳（nà）入规制范围（wéi），那么在大数据面（miàn）前，我们（men）如（rú）何隐藏自己，免受（shòu）“被宰（zǎi）”呢（ne）？portant;">自救（jiù）式反击这（zhè）三招绝对够用：主动出（chū）走、伪装穷逼、巧用比价插件（jiàn）。这里（lǐ）面最（zuì）简单粗暴的方式就是卸载重装，伪（wěi）装成新用户或者流失用户（hù）。比如我公司楼（lóu）下有（yǒu）家瑞幸咖啡（fēi）店，平时天天（tiān）在瑞幸APP上买咖啡，都不见它发一张（zhāng）九八折的优惠券。但只（zhī）要是我（wǒ）卸载一（yī）个星（xīng）期，再重新装回来，打开的那（nà）一刻，就（jiù）绝对会遇到（dào）店里各种2.8折、3.8折（shé）的优惠活动。或者是我（wǒ）在瑞幸APP上的购物车选了好几款咖啡，但是一直没有结算（suàn）购（gòu）物车，那么退出来（lái）再重新登录（lù），它时不时也会发个七折优惠券。留存和（hé）回流（liú）通常是门店业绩的重要参（cān）数，那么为了留住回归用户，很（hěn）可能（néng）会专（zhuān）门对这类容易流失（shī）或者已（yǐ）经流失的用（yòng）户，发放一（yī）些高福利。但这种形式比较初级，只（zhī）要（yào）给算法多（duō）设置一些参数，很容易就能（néng）识别出你是不（bú）是（shì）真正的流（liú）失用户。

除了耍小心思假装流失用户，再高级一点的，就（jiù）是（shì）把自（zì）己（jǐ）的搜（sōu）索和（hé）消费习惯（guàn）“伪装”起来，让大数据无（wú）法对你做（zuò）出正确判断。

大数据之所以能“杀熟”，前提是建立（lì）对你的高（gāo）度了解上。根据你的（de）搜（sōu）索、消费记录，把你（nǐ）定位成“高（gāo）消（xiāo）费人群”，那么我们就要学会（huì）反向操作，撕掉这些固有的标签，比（bǐ）如男生（shēng）没（méi）事就别瞎（xiā）瞅什么iphoness11ProMax、AJ球鞋之类（lèi）的，搜个9.9包邮啥的，女生就少看（kàn）点LV、GUCCI、CHANEL，搜个蓝白红（hóng）编织袋就行了（le），学（xué）会把（bǎ）自己伪装成“穷困人群（qún）”，打乱自己的消费习（xí）惯，自然就会（huì）影响大数据的判断。

最（zuì）后（hòu）讲讲每个人（rén）使用频次最多的网购，怎么反击“大数据杀熟”。

portant;"> 其实，网购（gòu）平台（tái）的“杀熟”，利用的（de）就是我们（men）对价（jià）格的不敏感。买卖交易（yì）的本质就（jiù）是这种信息不对称（chēng），在面对互联网（wǎng）公司掌握（wò）的海（hǎi）量信息面前（qián），我们（men）是处于绝对弱势的，但是也别紧（jǐn）张，应对办法很简单（dān）。初级一些（xiē）的就是多找朋友或者父母的手机（jī）作对（duì）比（bǐ），这样（yàng）的话往往因（yīn）为父母是新（xīn）用（yòng）户（hù）或者（zhě）流失用户，也能得到更低的价格（gé）。但如果你想（xiǎng）进一步拉低（dī）信息差，就可以使用比价网站。网购平台价格一天（tiān）一个（gè）样（yàng），真的想让人（rén）记住（zhù）都难。但好在（zài）早就（jiù）有了（le）比价插件可以帮助我们掌握电（diàn）商历史价格，还能（néng）通过货币三家抹（mò）平这（zhè）里面的信息（xī）不对（duì）称（chēng）。只要（yào）你（nǐ）能清楚的知道这件商品可以（yǐ）卖到多便（biàn）宜（yí），我们就可以等到价格便宜的时候再买，不（bú）会被一直（zhí）“摇摆（bǎi）不定”的价格歧视、欺骗。

portant;"> 大数据只是（shì）工（gōng）具（jù），若（ruò）没有监管（guǎn），问题永（yǒng）远都在

现有的（de）大数据技术和手段，想要看（kàn）清一（yī）个人的隐私扒（bā）个精光，简直就（jiù）是小菜一碟。但在宰（zǎi）客这件事上（shàng），线上线下是没什（shí）么差别的，如（rú）果监（jiān）管不到（dào）位，肯定是会出问题的。所以在互联网（wǎng）巨头垄断大（dà）数据的情况下，我们也呼（hū）吁对（duì）“大数（shù）据（jù）杀熟”的反制能够通过（guò）法制来（lái）不断（duàn）完善。