7月23日，美团买菜在广州正式上（shàng）线。首批开出的（de）10家（jiā）站（zhàn）点分布（bù）在天河（hé）、海（hǎi）珠、番禺、白云等区（qū）域，服务范围为站点（diǎn）周边2~3公里。阿里、京（jīng）东、拼多多、滴滴（dī）、顺（shùn）丰（fēng）等互联网巨头（tóu），已开始紧锣密鼓地布局同城零售赛道（dào）……随（suí）着头部（bù）互联网（wǎng）公司相继入局，同城零售（shòu）市场将迎来强（qiáng）强对决。

物（wù）流是布（bù）局同城零售至关（guān）重要的一张牌

自去年开始，美团买菜业务已先（xiān）后进（jìn）驻北（běi）上深等一线城市，美团闪购旗下的菜大全专（zhuān）注（zhù）武（wǔ）汉、成（chéng）都、南京等准一线或（huò）者二（èr）三线城市，美团优选的出现则填（tián）补了下（xià）沉市场的空（kōng）白。此外（wài），买菜业务上半年的暴发性增长也让美团尝到了同城零售的甜头，屡（lǚ）屡（lǚ）动作也被普遍认为同城零（líng）售将成为其今年的（de）重点业务。近日，美团再度宣布（bù）组织架构调整，成立“优选事业部”，并推出（chū）“美团（tuán）优选”业务，正式进军社区团购赛道。从（cóng）上述新业务布局不（bú）难看出（chū），买菜、优选将成为（wéi）本地生活的（de）一（yī）个（gè）重点。

同城零（líng）售这（zhè）块市场“蛋糕”，谁能离消（xiāo）费者的菜（cài）篮子更近一步？记者注意到，物流（liú）是布局同城零售（shòu）至关重要的一张牌（pái）。据研究机构（gòu）尼（ní）尔森3月份发布的报告显（xiǎn）示，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道（dào）。但部分（fèn）品（pǐn）类备货（huò）不足、物流配送困难和线上订单（dān）配送人力（lì）不足是（shì）零售商（shāng）遇到的三大主要挑战。

多家互联网巨头已入局同城新零售

自从新零售概（gài）念被提（tí）出，这几年，各大平（píng）台（tái）在线上线下的新零售大战持续升（shēng）级（jí），餐饮外卖催生了“即时（shí）配送”行业的发展，又引来传统快（kuài）递企业、电商等巨（jù）头的（de）纷纷入场。2020年4月，天猫（māo）超市（shì）升级为同城零售事（shì）业群，将原（yuán）属（shǔ）本（běn）地生活服务公司（sī）的饿了（le）么新（xīn）零售业（yè）务（wù）整（zhěng）合进该事业（yè）群，以天猫超市和淘鲜达改造（zào）的线（xiàn）下超市为主。7月10日，饿了（le）么将从餐饮外（wài）卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活（huó）服务平台。国（guó）美APP 7月13日上线即时（shí）配送服务“闪店送”。同城跑腿物流（liú）平台达达成（chéng）功（gōng）赴（fù）美上市，今年（nián）以来，达达——京东到家持续快速（sù）下（xià）沉，6月就已入驻包（bāo）括延安、鄂尔多斯（sī）、临（lín）汾在内的20多（duō）个城市。今年以（yǐ）来，滴滴陆续上线了（le）跑腿、运货等业务，同时还投资（zī）了橙心优选，剑指（zhǐ）社区团购。欢聚时代以2亿（yì）美元领投社区生鲜平台……

比拼的不仅是速度

记者调（diào）查发现，目前（qián）即时配送的覆盖率还非常有（yǒu）限，一二线城市都没有完全（quán）覆盖，密度还远远不（bú）够（gòu）。

此外（wài），同（tóng）城零售（shòu）如何跑通（tōng）盈利模式、如何让服务进一步升级和（hé）完（wán）善，仍然是平台和商家（jiā）的最大难题。同城零售正在（zài）开往分钟级战场，未来（lái）比拼的（de）是（shì）什么？业（yè）内人士（shì）分（fèn）析，在（zài）本地生（shēng）活领域，考验平台的不仅仅是流量，更重要的是整（zhěng）个生态系（xì）统的搭建（jiàn）。“同（tóng）城（chéng）零售（shòu）与传统（tǒng）电商（shāng）最大的区别在于即时（shí）配送能力。看似简单，实（shí）际考验的是（shì）整个供应链体（tǐ）系的综合运营能力。”艾媒咨询CEO张（zhāng）毅表示。