编者按：本文（wén）来自微（wēi）信公众号“财经涂鸦”（ID：caijingtuya），作者金磊，36氪经（jīng）授权发布。

据公司（sī）情报专家《财经涂鸦（yā）》消息，在天猫创造2684亿（yì）元“双十一”新成交额纪录的同时，阿里巴巴选择悄然入股天鲜配（上海）科技有限公司（以下（xià）简称“天（tiān）鲜配”），后者原本（běn）隶（lì）属于（yú）蒙牛集团（tuán）新零售事（shì）业部。

天眼（yǎn）查信（xìn）息显（xiǎn）示（shì），阿里巴巴和蒙牛集团分别认（rèn）缴1.5亿元人民币各自持股50%。《财经涂鸦》获（huò）悉，分（fèn）众（zhòng）传媒同样参与投资了天鲜配（pèi），不（bú）过尚未在工商信息上得以体现。

天鲜配与“自动（dòng）售货机”的业态类似，主要以覆盖社区场景为主（zhǔ），具（jù）体而言即在部分居民小区投（tóu）放智（zhì）能冰（bīng）柜，用户则可以通（tōng）过在淘宝、天猫线上（shàng）平（píng）台或者扫描冰柜上的二维码选购商品，在配送完成后（hòu）可通过输入密码（mǎ）或再次扫描二维码取货。

《财经涂鸦》查（chá）阅（yuè）天猫（māo）平（píng）台后发（fā）现，天鲜（xiān）配如今已覆盖上（shàng）海、南京（jīng）、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等15座城市的（de）近600个社区，绝大多数为江浙沪的主（zhǔ）要城市（shì），并无北方城（chéng）市，不过（guò）在新疆乌鲁木齐（qí）市和哈密市总计有4个智能终端。

从商品品类来看，天（tiān）鲜配平（píng）台共分为鲜（xiān）奶、酸奶和（hé）其他（仅有乳品）三大（dà）类，合计25个（gè）SKU，销量最高的为185ml每日（rì）鲜语和220g北欧芝（zhī）士风味酸（suān）奶。

为了能（néng）够入住（zhù）更（gèng）多的小区，天鲜配现（xiàn）为新开业社区提供30瓶每日鲜语及其他福利，不过（guò）截至发稿时（shí）店铺（pù）暂未回（huí）复有关加盟模式、费用等其他细则。

天鲜配方面将（jiāng）这一订奶平台（tái）归纳（nà）为 “线（xiàn）上平（píng）台订奶，楼下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在解决传统订奶（nǎi）到户（hù）不新鲜、不便捷、品质低（dī）的（de）三大消（xiāo）费痛点。

其中，蒙（méng）牛集（jí）团（tuán）主（zhǔ）要负责该流程的上（shàng）游，即（jí）提供新鲜（xiān）的牛奶饮品，而（ér）阿里巴巴则主要负责（zé）配送环节，包括下（xià）单、管理配（pèi）送时间、冷链运输等（děng）。

换言之，天（tiān）鲜配通过运用大数据、移动互（hù）联（lián）、自动化等（děng）技术及智能终端设（shè）备，融合线（xiàn）下（xià）线（xiàn）下，并供应链、仓储及配送三方面均拥（yōng）有自己的完备体系（xì），从（cóng）而重构人、货、场三（sān）者之间的关系。

这与马云在（zài）2016年10月提（tí）出、张（zhāng）勇（逍遥子）数次完成进一步解读（dú）的阿里巴巴“新零售（shòu）”概念（niàn）相（xiàng）当吻（wěn）合。

但不可否认的（de）一（yī）点是，天鲜配这一模式其实并不新（xīn）鲜，“最后一公里（lǐ）”的新型便利店（diàn）以及“最后十米”的无（wú）人货（huò）架，这两（liǎng）种（zhǒng）业态（tài）在经过2016年和2017年（nián）的无限（xiàn）风光后（hòu），迄今（jīn）为止的验证（zhèng）结果是它（tā）们大（dà）概率都无法跑通。

再有，阿里系投（tóu）资机构此前在（zài）上述新零售业（yè）态中也已有所（suǒ）布局（jú）和（hé）试（shì）错，包括蚂蚁金服投资的猩便（biàn）利和湖畔山南资本投资的果小美，结（jié）果显然不尽如人意。

而（ér）从积（jī）极的（de）角度来看，社区场景的触达、线下流量的（de）空（kōng）间（jiān）、乳制品的刚需属性等等，这些都是天鲜配尚存想象空间的理由，这或许也就（jiù）是在投资多支创业团队未（wèi）果后，阿里巴（bā）巴选择与（yǔ）蒙牛集团联（lián）手的原因之一。

但试想（xiǎng）一下，如果不能够快速铺（pù）开足够（gòu）的点（diǎn）位、覆盖（gài）足够（gòu）多的居（jū）民小区（qū），叮咚买（mǎi）菜（cài）、每日优鲜（xiān）、盒马鲜生、京东到家等等前置仓及各种买菜（cài）到（dào）家的模式依然会带来巨大的冲（chōng）击，天鲜配（pèi）甚至毫（háo）无优（yōu）势（shì）可言。

因此，天（tiān）鲜配的大规模扩张似乎已箭在弦上；但究竟（jìng）结果如何，阿（ā）里巴巴又到底想要什么，新（xīn）零售的（de）下一（yī）个新业态到底（dǐ）在哪（nǎ）里，目前来看都一（yī）切（qiē）悬而未决。