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481 在（zài）天猫创造2684亿元（yuán）“双十一”新成交额纪录的同时，阿里巴（bā）巴选择悄然入股天鲜配（pèi）(上海)科技有限（xiàn）公司(以下简称“天鲜配”)，后者原本隶属于蒙牛集团（tuán）新零售事业部。
天眼查信息显示，阿里巴巴和（hé）蒙牛集团分别认缴（jiǎo）1.5亿元人民币各自持股50%。《财经涂鸦（yā）》获悉，分（fèn）众传媒同样参与投资了天鲜（xiān）配，不过尚未在（zài）工商信息（xī）上（shàng）得以（yǐ）体现（xiàn）。
天鲜配与（yǔ）“自动售货机”的业（yè）态类似，主要以覆盖社区场景为主，具体而言即在部（bù）分（fèn）居民小（xiǎo）区（qū）投放（fàng）智（zhì）能（néng）冰（bīng）柜，用户则可以通过在淘宝、天猫线上平台或者扫描（miáo）冰柜上的二维码选购商品（pǐn），在配送（sòng）完成后（hòu）可通过输入密码或再次扫描二维码取货（huò）。
《财（cái）经涂鸦》查阅（yuè）天（tiān）猫平（píng）台后发现，天鲜配（pèi）如今已覆（fù）盖上（shàng）海、南（nán）京、杭州、武汉、长沙、青岛、乌鲁木齐等15座城市的近600个社区，绝大多数为江浙沪（hù）的主要城（chéng）市，并无北（běi）方城市，不（bú）过（guò）在新（xīn）疆乌鲁木齐市（shì）和哈密市总计（jì）有4个（gè）智能终端。
从商品品类来看，天鲜配平台共（gòng）分（fèn）为鲜奶、酸奶（nǎi）和（hé）其他(仅有乳品（pǐn）)三大类，合计25个SKU，销量最高的为185ml每日鲜语和220g北（běi）欧芝士风味酸奶（nǎi）。
为了能（néng）够入住更（gèng）多的小区，天鲜配现为新开业社区提供30瓶每日鲜语及其他福利，不过截至发稿时店铺暂未回复有关（guān）加盟（méng）模式（shì）、费用等其他细则。
天鲜配方面将这一订（dìng）奶平台归纳为 “线上平台订奶，楼（lóu）下智能（néng）冰柜取奶（nǎi）”的新零售模式，旨在解决传统订奶到户不新（xīn）鲜、不便捷、品质低的三大消费痛点（diǎn）。
其中，蒙牛集团主（zhǔ）要负责该流程的上游，即提（tí）供（gòng）新鲜的牛奶饮品，而（ér）阿里巴巴则主要负责配送环节，包括下单、管理配（pèi）送时间、冷链运输等。
换（huàn）言之，天（tiān）鲜配通过运用大数据、移动（dòng）互联（lián）、自动化等（děng）技术及智能终端设（shè）备，融（róng）合线下线下，并供（gòng）应链、仓储及配送三方面均拥（yōng）有自己的完备体系（xì），从而重（chóng）构人（rén）、货、场三者之间（jiān）的关系。
这与马云（yún）在2016年（nián）10月提出、张勇(逍（xiāo）遥子)数次完成进一步解（jiě）读的阿里（lǐ）巴巴“新零售”概念相当吻合（hé）。
但不可否认的（de）一（yī）点是，天鲜配这一模式其（qí）实并不新鲜（xiān），“最（zuì）后一公里”的新型便利（lì）店以及“最（zuì）后十米”的无人货架，这两种业态在经过2016年和2017年的无限风光后，迄（qì）今为止（zhǐ）的验证结果是它们大（dà）概率都无法跑通。
再有，阿里（lǐ）系（xì）投资（zī）机构（gòu）此前（qián）在上述新零（líng）售业态中也已有所（suǒ）布局和试错（cuò），包括蚂蚁金服投资的猩便利和湖畔山南（nán）资本（běn）投（tóu）资的果小美，结果显然不尽（jìn）如人意。
而从积（jī）极（jí）的角度来看（kàn），社区场景的触达（dá）、线下（xià）流（liú）量的空间、乳制品的刚需（xū）属性等（děng）等，这（zhè）些都是天鲜配尚存想（xiǎng）象空间的理由，这或许也就是在投资（zī）多（duō）支创（chuàng）业（yè）团队未（wèi）果（guǒ）后，阿里巴（bā）巴选择与蒙牛集（jí）团（tuán）联手的原因之（zhī）一。
但试想一下，如（rú）果不能够快速（sù）铺开足（zú）够的点（diǎn）位（wèi）、覆盖（gài）足（zú）够（gòu）多的居民小（xiǎo）区，叮咚（dōng）买菜、每日优鲜（xiān）、盒马鲜生、京（jīng）东到家等等前置仓及各（gè）种买菜到家的（de）模式依然会（huì）带来（lái）巨（jù）大（dà）的冲击，天鲜（xiān）配甚至（zhì）毫无（wú）优势可言。
因此，天鲜配的大规（guī）模扩（kuò）张似乎已箭在弦上；但究（jiū）竟结果如何，阿里巴巴又到底（dǐ）想要（yào）什么，新（xīn）零售（shòu）的下一（yī）个（gè）新业态到底在哪里（lǐ），目前（qián）来看都一切悬（xuán）而（ér）未决。
